易观分析:品牌广告主投放发力,本地化移动广告市场借势发展时机正好

易观智库 总情人10月14日报道

据Enfodesk易观智库近期发布的《中国本地化移动广告市场专题报告2014》 研究显示:2013年传统品牌广告主结构占比64%,预计到2014年品牌广告主的投放额将占到整体移动广告市场的68%,逐渐趋于主导地位。促使品牌广告快速增长的重要原因在于本地化需求的渗透,本地化需求作为传统广告营销的核心驱动因素,在线下以及桌面市场已得到充分体现。

移动广告市场中的传统品牌广告主大多来自于有互联网市场投放经验的广告主,其在互联网广告市场中已培养成固定的投放习惯,随着互联网用户向移动互联网的迁徙,此类广告主也将其广告投放需求转向移动互联网。随着市场逐渐成熟,以及广告产品的不断丰富,近年来传统品牌广告主对移动广告的投放额已逐渐增加。



未来,随着移动互联网各个领域逐渐发展成熟,本地化中小广告主的营销需求也将不断加深,这将导致本地化中小广告主对广告效果的需求不断提高,对广告转化率的期望也将不断加深,本地化广告作为移动广告产品中广告转化率最高的产品之一,将借助市场趋势快速发展。

Enfodesk易观智库关于2014年移动广告市场的建议

1、淡化互联网广告传统宣传方式,加深移动广告价值传播,凸显移动广告本地化特性。

在今后的发展过程中,效果营销的宣传应重点向本地化市场拓展,开拓本地化中小广告主市场,将品牌营销与效果营销区隔,令广告主正确认识移动广告价值。另一方面,移动广告应着重强调移动化展现能力,诸如本地广告,此类具有鲜明移动属性的广告形式,利用丰富的展现效果提升广告受众的品牌满意度,从而推升广告效果。

2、借助广告主快速增长之势,加深整合营销能力,实现并满足海量非结构化广告需求。

随着市场的发展,广告主需求也将不断深化,更全面的整合营销产品才能满足不断变迁的广告主需求,同时,全面的产品组合也加深了行业的进入门槛,加深行业的集中度。随着广告主的增加,未来整合营销能力强弱将直接影响着市场的话语权,将成为市场领先者的防御壁垒。

3、完善产业链业务环节,加深产业渗透能力,强化行业话语权。

未来,随着市场发展,产业整合能力将成为市场领先者的重要指标,高度的市场整合以及完善的产业链布局将促成本地化移动广告市场乃至整体移动市场的领先者地位。

4、明确产业链分工,本地化过程委托专业的产业链环节完成。

移动广告市场历经了近3年的快速发展,市场成熟度逐渐加深,产业链分工也逐渐明确,各产业链环节需要不断的协同合作,才能使得移动广告价值进一步得到广告主认可。在移动广告市场发展过程中,长尾广告市场需求逐渐凸显以及本地化中小广告主的崛起成为市场发展的重要节点,本地化移动广告代理商将充当移动广告市场产业链中的重要角色。

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